substanz

Marken brauchen substanz

Eine Marke ist erfolgreich, wenn es ihr gelingt, das Wesentliche klar und ästhetisch ansprechend zu kommunizieren.

2015 von Stefan Hecht gegründet, konzentriert sich substanz auf die Entwicklung von Marken: Der Name steht für einen eigens konzipierten Markenprozess, der über kritische, unkonventionelle Fragen dem Wesenskern, der zentralen Botschaft einer Marke auf den Grund geht.

Diese Substanz ist die Grundlage für die Entwicklung von Markenelementen wie Logo, Farben, Schriftart, Sprache, Bildsprache. Sie führen optisch und sprachlich den Grundgedanken fort und schaffen – über die Konzentration auf das Wesentliche – ein harmonisches und aussagekräftiges Gesamtbild, das seine Wirkung durch sein klares Auftreten erzielt.

Über Visitenkarten, Messeauftritte, Webseiten, Druckwerke, Shopdesign etc. kommuniziert die Marke nach außen. Durch die Verbindung der Markenelemente entstehen somit Markenerlebnisse, die in ihrer Weiterführung der Substanz eine Einheit bilden – eine starke Marke.

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Minimalismus ist keine Geschmacksfrage

Eine Marke, die das Wesentliche klar auf den Punkt bringt, zieht alle Aufmerksamkeit auf sich und verankert sich im Gedächtnis. Der Weg zu einer erfolgreichen Marke führt über die Kunst des Weglassens. Im Prozess der Designentwicklung konzentrieren sich alle Elemente einer Marke auf den Wesenskern, die Substanz, und kommunizieren eine klare und schlüssige Botschaft.

Dieser Mut zum Wesentlichen inspirierte schon zahlreiche Design- und Kommunikationsprojekte für Kunden wie AUDI, BMW, Leica, Lamborghini, MAN, OSRAM, rotring, Škoda und Vodafone und wurde mehrfach mit Auszeichnungen honoriert: ADC, Cannes Lions, Clio Award, European Design Award, IF Design, LIAA, red dot: best of the best u.a.

Wie eine Marke entsteht

Die Entwicklung einer Marke erfordert ein gutes Gespür für das Wesentliche. Bei substanz verfolgen wir unseren eigenen Weg, indem wir Gewohntes kritisch hinterfragen, um Platz für das Essenzielle zu schaffen – und somit eine starke Basis für die Kommunikation einer aussagekräftigen, harmonischen und ästhetisch ansprechenden Marke.

1. Weniger ist mehr
+
2. Ganz oder gar nicht
+
3. Gestaltung ist nicht demokratisch
+
4. Langfristig denken
+
5. Wertschätzung
+
6. Kreative Prozesse sind anstrengend
+

Design mit substanz

Die nachfolgenden Projektbeispiele veranschaulichen die Ergebnisse von Markenprozessen. Für nähere Ausführungen zu den jeweiligen Aufgabenstellungen und der Entwicklung einzelner Anwendungen klicken Sie bitte auf die untenstehenden Markenzeichen.